В блоке Creative основными критериями оценки являются уникальность идеи, инсайт кейса, креативный подход в реализации проекта. В меньшей степени оцениваются стратегия и эффективность.

Видео

Критерии оценки: 

Креативность и оригинальность идеи
Насколько концепция ролика уникальна и выделяется среди других работ?
Используются ли нестандартные приемы, неожиданные сюжетные решения или инновационные технологии?

Соответствие целям и задачам проекта
Насколько ролик эффективно передает ключевой месседж бренда / социальной инициативы?
Соответствует ли видео маркетинговой, социальной или рекламной стратегии?

Эмоциональное воздействие и вовлечение аудитории
Насколько ролик вызывает эмоциональный отклик (смех, радость, сочувствие, вдохновение и т. д.)?
Насколько эффективно используются актерская игра, сценарий, музыка и визуальный стиль для усиления вовлеченности?

Качество продакшна и техническая реализация
Операторская работа, монтаж, цветокоррекция, работа со светом, спецэффекты, анимация.
Саунд-дизайн: качество озвучки, музыкальное сопровождение, работа с шумами и фоновыми эффектами.
Насколько техническое исполнение соответствует жанру, стилю и цели видео?

Соответствие целевой аудитории и каналам распространения
Учитываются ли специфика платформы (Видеохостинг, ТВ, кинотеатры и т. д.) и аудитория?
Насколько видео адаптировано под привычки и предпочтения зрителей в выбранном канале?

Эффективность и влияние
Насколько ролик способствует достижению поставленных бизнес-целей (если речь о рекламе)?
В случае социальных видео — есть ли реальный или потенциальный эффект на общественное сознание?

Лучшее рекламное видео

В данной номинации оцениваются рекламные видеоролики, предназначенные для распространения в digital-среде, на телевидении, в кинотеатрах и других медиаплощадках. Жюри анализирует качество продакшна, оригинальность идеи и эмоциональное воздействие.

Мастерство исполнения

В данной номинации оценивается уровень исполнения ключевых визуальных и аудиальных элементов рекламного видеоролика, включая графику, анимацию, спецэффекты и саунд-дизайн.

Лучшее социальное видео

В данной номинации рассматриваются рекламные видеоролики социальной направленности, затрагивающие важные общественные проблемы. Особое внимание уделяется силе идеи и качеству реализации.

Аудио

Критерии оценки: 

Качество производства
Звуковое оформление (чистота, креативность звуковых эффектов, их роль в усилении сообщения).
Техническое исполнение (запись, монтаж, общее качество производства).

Ясность и эффективность сообщения
Четкость и понятность основного посыла.
Соответствие теме (передача идеи бренда или социальной проблемы).
Релевантность для целевой аудитории.

Оригинальность и креативность
Нестандартный подход в подаче материала.
Новизна идеи и творческая реализация.

Запоминаемость и считываемость бренда/сообщения
Насколько легко аудитория запоминает рекламу/ролик и ассоциирует его с брендом или социальной темой.
Узнаваемость бренда или четкость социального послания.

Эффективность в достижении целей
Влияние на целевую аудиторию (рост узнаваемости, вовлеченность,).
Результативность в продвижении бренда или социальных изменений.

Лучшая аудиореклама

Оценивается реклама, созданная для радио, точек продаж и других нецифровых каналов. В подкатегории оценивается креативная составляющая аудиорекламы.

Лучшая социальная аудиореклама

В подкатегории рассматривается аудиорилик с социальной направленностью.

Дизайн

Критерии оценки: 

Соответствие бренду и целевой аудитории
Отражение ценностей, философии и характера бренда.
Соответствие визуального языка целевой аудитории.
Узнаваемость и сохранение фирменного стиля (включая ребрендинг).

Креативность и оригинальность
Нестандартные визуальные и концептуальные решения.
Глубина идеи и смысловая нагрузка.
Инновационность в подаче и использовании материалов/форматов.

Визуальная выразительность и гармония
Композиционная грамотность, баланс графики, цвета и шрифтов.
Лаконичность, читаемость и запоминаемость.
Эмоциональное воздействие и ассоциации с брендом.

Функциональность и адаптивность
Гибкость и универсальность (работа в разных форматах и на разных платформах).
Интерактивность и удобство пользовательского опыта (UX/UI).
Качество исполнения и проработка деталей.

Эффективность и коммуникация
Влияние на вовлечение аудитории и побуждение к действию.
Соответствие актуальным трендам без потери уникальности.
Достижение поставленных целей (узнаваемость, продажи, социальный эффект).

Лучший редизайн/рефреш

В подкатегории оценивается обновление дизайна бренда, не предполагающее переработки айдентики в целом. Для корректной оценки в заявках должны содержаться примеры предыдущего дизайна.

Лучший digital-дизайн

В подкатегории оценивается создание и оформление баннеров, постов, цифровых продуктов и других носителей в диджитал среде.

Лучший коммуникационный дизайн

В подкатегории оценивается как с помощью дизайна бренды выстраивают коммуникацию с аудиторией (различная рекламная продукция, графические элементы и др.).

Лучший дизайн упаковки

В подкатегории оценивается дизайн упаковки любых брендов.

Лучший фирменный стиль для компании

В подкатегории оценивается мастерство создания комплексной корпоративной айдентики.

Лучший логотип

В подкатегории оценивается мастерство создания логотипа для компании.

Лучший социальный дизайн

В подкатегории рассматриваются креативные дизайн-решения, реализованные для некоммерческих/социальных организаций.

Печатная реклама

Критерии оценки: 

Креативность и оригинальность
Уникальность концепции и подхода
Инновационность решения (использование новых технологий, нестандартных приемов)
Творческая интерпретация темы/бренда

Визуальная и техническая реализация
Эстетическая привлекательность и гармоничность
Качество исполнения (графика, композиция, технические параметры)
Использование современных технологий (AR, AI, 3D и др.)

Коммуникативная эффективность
Четкость и ясность передаваемого сообщения
Соответствие бренду/социальной проблематике
Доступность восприятия для целевой аудитории

Эмоциональное воздействие
Способность вызывать эмоциональный отклик
Запоминаемость и влияние на аудиторию
Побуждение к действию или изменению мнения

Практическая значимость
Влияние на целевую аудиторию/общественное мнение
Реализуемость и адаптивность решения
Потенциал для практического применения

Лучшая печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция).

Лучшее использование фотографий и иллюстраций

Интеграция цифровых и интерактивных элементов (AR, AI, 3D-печать, QR-коды и т. д.)

Лучшая социальная печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция) с социальной направленностью.

Наружная реклама

Критерии оценки: 

Коммуникативная эффективность
Четкость и доступность сообщения
Соответствие социальной проблематике (для социальных проектов)

Визуальное качество и эстетика
Качество графики, иллюстраций или видео (техническое исполнение, детализация)
Гармоничность цветов и шрифтов (контрастность, сочетаемость, визуальная привлекательность)
Гармоничное сочетание с городской средой (для наружных решений)

Креативность и концепция
Оригинальность идеи и творческий подход
Целостность и продуманность концепции
Эмоциональное воздействие (способность вызывать отклик у аудитории)

Лучшая наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (Indoor, Outdoor, DOOH).

Лучшая социальная наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (Indoor, Outdoor, DOOH) с социальной направленностью.

Кампании

Критерии оценки: 

Стратегическая эффективность
Достижение ключевых маркетинговых и бизнес-целей
Измеримые результаты (KPI, конверсия, охват)
Соответствие ценностям бренда и позиционированию
Обоснованность партнерств (для коллабораций)

Креативность и инновационность
Оригинальность концепции и подхода
Экспериментальные или инновационные форматы
Эффективное использование сторителлинга
Креативное использование ресурсов (для low-budget)

Коммуникационная синергия
Согласованность между каналами коммуникации
Органичность интеграции в платформы/среду
Релевантность и ценность для аудитории
Долгосрочное влияние (для социальных кампаний)

Вовлеченность и воздействие
Уровень взаимодействия с аудиторией
Эмоциональная связь и аутентичность
Влияние на имидж бренда
Социальная эффективность (для социальных проектов)

Оптимизация ресурсов
Эффективность использования бюджета
Максимальный результат при минимальных затратах
Рациональное использование каналов продвижения

Лучшая нативная реклама

Реклама, созданная в нативном формате. Рассматриваются проекты, использующие каналы коммуникаций с потребителем с целью нативного продвижения бренда.

Лучшая коллаборация

В подкатегории оцениваются кампании, реализованные при взаимодействии двух и более брендов. Проекты оцениваются с точки зрения их креативной реализации.

Лучшая интегрированная кампания

В подкатегории оцениваются интегрированные рекламные кампании, в рамках которых было использовано не менее трех каналов коммуникации (например: TV, digital, наружная реклама и др.).

Лучшая малобюджетная кампания

В подкатегории оцениваются рекламные кампании, для реализации которых были использованы минимальные финансовые затраты с общим бюджетом до 1 000 000р.

Лучшее использование новых медиа

В подкатегории рассматривается использование новых медиа и нестандартных медиа-каналов с целью коммуникации с аудиторией.

Лучший брендированный контент

В подкатегории оценивается использование оригинального контента для бренда или естественная интеграция бренда в привычные форматы коммуникаций. Для распространения контента может быть использован медиа-микс или один медиа-канал.

Лучшая социальная интегрированная кампания

В подкатегории рассматриваются интегрированные кампании с социальной направленностью.

Бренд-стратегия

Критерии оценки: 

Четкость и стратегическая обоснованность
Миссия и позиционирование – ясность формулировок, соответствие ценностям бренда.
Уникальность и отличимость – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и преимуществ перед конкурентами.
Стратегия продвижения – логичность, последовательность, соответствие бизнес-целям.

Креативность и оригинальность
Название и логотип – запоминаемость, читаемость, универсальность, адаптивность к разным носителям.
Визуальная идентичность – целостность (цвета, шрифты, графика), современность, эмоциональное воздействие.
Нестандартные решения – инновационные подходы в коммуникации и дизайне.

Адаптивность и функциональность
Гибкость фирменного стиля – корректное отображение в разных форматах и на различных платформах.
Преемственность (для ребрендинга) – сохранение узнаваемости при обновлении.
Эффективность каналов продвижения – релевантность целевой аудитории, выбор оптимальных инструментов.

Вовлечение и коммуникация
Понимание аудитории – точность сегментирования, учет потребностей.
Интерактивность и вовлеченность – оригинальные методы взаимодействия, работа с лидерами мнений.
Эмоциональный отклик – способность вызывать нужные ассоциации и лояльность.

Результативность и реализация
Эффективность внедрения – насколько изменения (в т.ч. ребрендинг) достигли поставленных целей.
Актуальность и тренды – соответствие современным требованиям без потери уникальности.
Качество исполнения – проработка деталей, профессиональный уровень реализации.

Лучшая коммуникационная стратегия

Оценивается разработка комплексной коммуникационной стратегии бренда: от определения ЦА, каналов коммуникаций и продвижения, до реализации и достижения поставленных бизнес-задач

Лучший ребрендинг

В подкатегории рассматривается комплексная переработка бренда. Оцениваются все ключевые элементы: название, логотип, слоган, айдентика, позиционирование. Для корректной оценки в заявках должно содержаться описание бренда до переработки.

Лучшая разработка бренда компании

Оценивается построение бренда компании: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития

Лучшая разработка бренда продукта

Оценивается построение бренда продукта: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития

В блоке Activations основными критериями оценки являются реализация проекта, в том числе выбранные каналы коммуникации, а также эффективность продвижения и количественные результаты.

Мероприятия

Критерии оценки: 

Масштаб и охват
Количество участников и зрителей (онлайн/офлайн)
География мероприятия
Охват в разных медиаформатах (СМИ, соцсети)

Оригинальность и креативность
Уникальность концепции и творческий подход
Соответствие тематике/ценностям (компании или социальной проблеме)
Инновационность в реализации идеи

Организация и логистика
Удобство и комфорт для участников
Безопасность проведения
Качество технического обеспечения и сервиса

Вовлеченность аудитории
Интерактивные элементы и активное участие
Эффективность взаимодействия с аудиторией
Включенность в решение проблемы (для социальных проектов)

Медийный эффект
Охват в СМИ и социальных сетях
Уровень обсуждаемости мероприятия
Влияние на имидж бренда/компании

Практическая значимость
Социальная ценность (вклад в общество, культурное влияние)
Бизнес-результаты (для корпоративных мероприятий)
Измеримое воздействие на проблему (для социальных проектов)

Лучшее массовое мероприятие

В подкатегории оцениваются различного вида массовые мероприятия: спортивные, культурные, развлекательные и прочие проекты. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее деловое/корпоративное мероприятие

В подкатегории оцениваются проекты, организованные с целью повышения корпоративного имиджа компании. Кейс должен демонстрировать, как та или иная маркетинговая активация повлияла на результаты заказчика. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее социальное мероприятие

В подкатегории оцениваются маркетинговые проекты, созданные с целью привлечения внимания аудитории к социально-значимым проблемам в обществе. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Promo

Критерии оценки: 

Креативность и инновационность
Оригинальность механик и подходов (геймификация, новые маркетинговые техники)
Использование нестандартных каналов коммуникации (кино, аудио, PR и др.)
Виральность (способность кампании к самостоятельному распространению)
Уникальность форматов (для продукции и коммуникаций)

Эффективность коммуникации
Персонализация и таргетинг (точность охвата целевой аудитории)
Создание эмоциональной связи с брендом
Донесение ценности продукта/идеи
Выход за пределы целевой аудитории (для социальных проектов)

Ресурсная оптимизация
Креативное использование ограниченных ресурсов
Корреляция бюджета и эффективности
Использование бесплатных/доступных инструментов
Качество исполнения при ограниченных средствах

Долгосрочное воздействие
Формирование устойчивого интереса к продукту/бренду
Сохранение медийного эффекта
Социальная значимость и актуальность (для социальных проектов)
Влияние на корпоративную культуру/общественное сознание

Коммерческая и практическая результативность
Достижение маркетинговых и бизнес-целей
Узнаваемость бренда и ассоциации
Качество продукции и соответствие ценностям бренда
Маржинальность и популярность продукции
Измеримые показатели эффективности

Организационное качество
Интерактивность и вовлеченность аудитории
Техническое качество реализации
Логистика и адаптивность под разные платформы
Безопасность и удобство для участников

Лучшая промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

Лучшая B2B кампания

В подкатегории рассматриваются проекты, организованные для сотрудников и партнеров с целью решения конкретных бизнес-задач заказчика.

Лучшая малобюджетная активация бренда

В подкатегории оцениваются промо-кампании с общим бюджетом до 500 000 рублей.

Лучшая кампания по запуску/перезапуску продукта

В подкатегории оцениваются наиболее креативные и эффективные маркетинговые кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги, в процессе которых осуществляется коммуникация с целевой аудиторией с целью проинформировать о свойствах, качественных характеристиках, ценностях бренда.

Лучшая брендированная продукция

В подкатегории оценивается брендированная продукция, разработанная с целью монетизация ценностей бренда (в номинации могут принимать участие одежда, CTM, мерч)

Лучшая социальная промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний с социальной направленностью, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

PR

Критерии оценки: 

Креативность и оригинальность
Уникальность концепции и подхода
Инновационность в использовании PR-инструментов
Нестандартное решение поставленных задач

Стратегическая эффективность
Четкость постановки целей и их соответствие задачам бренда/социальной миссии
Обоснованность выбранных методов и инструментов
Измеримость результатов кампании

Коммуникационное воздействие
Влияние на медиа-среду (охват, упоминаемость)
Воздействие на восприятие бренда/общественное мнение
Способность формировать нужные ассоциации

Техническое исполнение
Профессиональное использование PR-инструментов
Качество реализации коммуникационной стратегии
Гармоничность всех элементов кампании

Практическая результативность
Достижение поставленных целей
Количественные и качественные показатели эффективности
Долгосрочное влияние на имидж бренда/социальную проблему

Лучшая PR-кампания

В подкатегории рассматриваются PR-кампании, направленные на решение бизнес-задач. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.

Лучшая социальная PR-кампания

В подкатегории рассматриваются PR-кампании с социальной направленностью. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.