Номинации

Digital Creative Activations

В блоке Digital основными критериями оценки являются стратегическая составляющая подготовки проекта, качество исполнения и достигнутые результаты (эффективность кейса).

Digital–инструменты: Лучшее мобильное приложение

Лучшее мобильное приложение. Оценивается UX/UI (user experience/user interface).

Лучший веб-сайт

Лучший веб-сайт. Оценивается UX/UI (user experience/user interface). Рассматриваются проекты как b2c, так и b2b.

Лучшее использование больших данных и programmatic-решений

Лучшие digital-кампании, реализованные на основе анализа и нестандартного использования данных, дата стратегий, а также программатик и O2O решений.

Лучшее digital-аудио

Оценивается аудиореклама, реализованная на интернет-площадках (digital-аудио реклама, подкасты и тд).

Лучшее использование инновационных креативных технологий

Лучшее использование креативных инновационных технологий, например: AR/VR, AI, ML.

Digital–кампании: Лучшая digital-кампания

Лучшая digital-кампания, использующая более трех каналов онлайн-коммуникаций. Рассматриваются проекты, реализованные только на цифровых площадках. Оценивается креативная идея и эффективность омниканального подхода.

Лучшая SMM кампания

Лучшая кампания в социальных медиа. Также рассматриваются онлайн-проекты с участием лидеров мнений (influence marketing).

Лучшая социальная digital-кампания

Лучшая диджитал-кампания социальной направленности, нацеленная на привлечение внимания к конкретной проблеме.

В блоке Creative основными критериями оценки являются уникальность идеи, инсайт кейса, креативный подход в реализации проекта. В меньшей степени оцениваются стратегия и эффективность.

Видео: Лучшее рекламное видео

В подкатегории оценивается лучший рекламный видеоролик, созданный для распространения как в digital, так и на телевидении, в кинотеатрах и пр.

Мастерство исполнения

В подкатегории оценивается мастерство использования в рекламных роликах: саунд-дизайна, визуальных эффектов, графики, анимации и прочих визуальных составляющих.

Лучшее социальное видео

В подкатегории рассматриваются рекламные ролики с социальной направленностью. Оценивается идея и реализация видеорекламы.

Аудио: Лучшая аудиореклама

Оценивается реклама, созданная для радио, точек продаж и других нецифровых каналов. В подкатегории оценивается креативная составляющая аудиорекламы.

Лучшая социальная аудиореклама

В подкатегории рассматривается аудиорилик с социальной направленностью.

Дизайн: Лучший редизайн/рефреш

В подкатегории оценивается обновление дизайна бренда, не предполагающее переработки айдентики в целом. Для корректной оценки в заявках должны содержаться примеры предыдущего дизайна.

Лучший digital-дизайн

В подкатегории оценивается создание и оформление баннеров, постов, цифровых продуктов и других носителей в диджитал среде.

Лучший коммуникационный дизайн

В подкатегории оценивается как с помощью дизайна бренды выстраивают коммуникацию с аудиторией (различная рекламная продукция, графические элементы и др.).

Лучший дизайн упаковки

В подкатегории оценивается дизайн упаковки любых брендов.

Лучший фирменный стиль для компании

В подкатегории оценивается мастерство создания комплексной корпоративной айдентики.

Лучший логотип

В подкатегории оценивается мастерство создания логотипа для компании.

Лучший социальный дизайн

В подкатегории рассматриваются креативные дизайн-решения, реализованные для некоммерческих/социальных организаций.

Печатная реклама: Лучшая печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция).

Лучшее использование фотографий и иллюстраций

В подкатегории оценивается мастерство работы с изображением в печатной рекламе.

Лучшая социальная печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция) с социальной направленностью.

Наружная реклама: Лучшая наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (Indoor, Outdoor, DOOH).

Лучшая социальная наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (Indoor, Outdoor, DOOH) с социальной направленностью.

Кампании: Лучшая нативная реклама

Реклама, созданная в нативном формате. Рассматриваются проекты, использующие каналы коммуникаций с потребителем с целью нативного продвижения бренда.

Лучшая коллаборация

В подкатегории оцениваются кампании, реализованные при взаимодействии двух и более брендов. Проекты оцениваются с точки зрения их креативной реализации.

Лучшая интегрированная кампания

В подкатегории оцениваются интегрированные рекламные кампании, в рамках которых было использовано не менее трех каналов коммуникации (например: TV, digital, наружная реклама и др.).

Лучшая малобюджетная кампания

В подкатегории оцениваются рекламные кампании, для реализации которых были использованы минимальные финансовые затраты с общим бюджетом до 1 000 000р.

Лучшее использование новых медиа

В подкатегории рассматривается использование новых медиа и нестандартных медиа-каналов с целью коммуникации с аудиторией.

Лучший брендированный контент

В подкатегории оценивается использование оригинального контента для бренда или естественная интеграция бренда в привычные форматы коммуникаций. Для распространения контента может быть использован медиа-микс или один медиа-канал.

Лучшая социальная интегрированная кампания

В подкатегории рассматриваются интегрированные кампании с социальной направленностью.

Бренд-стратегия: Лучшая коммуникационная стратегия

Оценивается разработка комплексной коммуникационной стратегии бренда: от определения ЦА, каналов коммуникаций и продвижения, до реализации и достижения поставленных бизнес-задач

Лучший ребрендинг

В подкатегории рассматривается комплексная переработка бренда. Оцениваются все ключевые элементы: название, логотип, слоган, айдентика, позиционирование. Для корректной оценки в заявках должно содержаться описание бренда до переработки.

Лучшая разработка бренда компании

Оценивается построение бренда компании: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития

Лучшая разработка бренда продукта

Оценивается построение бренда продукта: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития

В блоке Activations основными критериями оценки являются реализация проекта, в том числе выбранные каналы коммуникации, а также эффективность продвижения и количественные результаты.

Мероприятия: Лучшее массовое мероприятие

В подкатегории оцениваются различного вида массовые мероприятия: спортивные, культурные, развлекательные и прочие проекты. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее деловое/корпоративное мероприятие

В подкатегории оцениваются проекты, организованные с целью повышения корпоративного имиджа компании. Кейс должен демонстрировать, как та или иная маркетинговая активация повлияла на результаты заказчика. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее социальное мероприятие

В подкатегории оцениваются маркетинговые проекты, созданные с целью привлечения внимания аудитории к социально-значимым проблемам в обществе. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Promo: Лучшая промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

Лучшая B2B кампания

В подкатегории рассматриваются проекты, организованные для сотрудников и партнеров с целью решения конкретных бизнес-задач заказчика.

Лучшая малобюджетная активация бренда

В подкатегории оцениваются промо-кампании с общим бюджетом до 500 000 рублей.

Лучшая кампания по запуску/перезапуску продукта

В подкатегории оцениваются наиболее креативные и эффективные маркетинговые кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги, в процессе которых осуществляется коммуникация с целевой аудиторией с целью проинформировать о свойствах, качественных характеристиках, ценностях бренда.

Лучшая брендированная продукция

В подкатегории оценивается брендированная продукция, разработанная с целью монетизация ценностей бренда (в номинации могут принимать участие одежда, CTM, мерч)

Лучшая социальная промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний с социальной направленностью, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

PR: Лучшая PR-кампания

В подкатегории рассматриваются PR-кампании, направленные на решение бизнес-задач. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.

Лучшая социальная PR-кампания

В подкатегории рассматриваются PR-кампании с социальной направленностью. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.